Soraluce

Un primer hallazgo

Un equipo cohesionado. Una forma de hacer. Una marca que ya era. Durante el proceso de inmersión, entrevistas y workshops, emergieron patrones claros: un equipo que hablaba con una sola voz, una obsesión por la calidad y una cultura de mejora continua. Con ello pudimos dibujar los primeros trazos de su plataforma de marca.

Lo primero que se detectó es que los productos transmitían solidez, innovación y diseño. Pero más allá de eso, había una convicción compartida de que “hacer las cosas diferente” formaba parte del ADN Soraluce. Esto no era solo una diferenciación técnica, sino emocional, cultural y de liderazgo. Algo que respondía perfectamente con el eslogan utilizado hasta ahora, “Setting New Standards”.

Pero vimos que ese carácter y actitud iba más allá porque había sido algo intrínseco dentro de la compañía durante toda su historia y la que quedaba por recorrer.  Ese insight fue la semilla para elevar su claim histórico, “Setting New Standards”, a algo mucho más potente: su propósito de marca.

De plataforma de marca a herramienta de gestión

De manera orgánica el proyecto nos llevó a transformar la plataforma de marca en una herramienta poderosa de gestión. Lo llamamos “Brand Compass” pero el nombre es lo de menos. Lo importante es que construyendo nuestra marca desde dentro hacia afuera, desde nuestro propósito “Setting New Standards” hasta el mercado, habíamos creado la herramienta perfecta para guiar el camino.

Liderando desde lo visual

La evolución visual de Soraluce responde a tres objetivos principales: elevar la marca, reflejar su dimensión tecnológica y proyectar una identidad creativa. Con esa base, desarrollamos un estilo visual que parte de lo existente, pero depura sus formas e impone un carácter más definido.

Una identidad visual que va más allá de una tipografía o una paleta de color. Se construye también desde el juego: trabajar con grandes formatos, utilizar los colores por separado en grandes masas, introducir orientaciones de texto poco convencionales… Todo ello contribuye a dotar a la marca de un lenguaje visual propio, creativo, elegante y coherente con la nueva promesa de marca: There is only one first.

Uno de los recursos clave es el uso de grandes masas de color combinadas con imagen en proporciones equilibradas. Esta división visual —50% masa, 50% imagen— nos permite transmitir tanto la dimensión técnica de la marca como su lado más humano y aspiracional. Soraluce no es solo tecnología: también es visión, actitud y cultura.

Todo ello contribuye a dotar a la marca de un lenguaje visual propio, creativo, elegante y coherente con la nueva promesa de marca: There is only one first. 

Ese carácter valiente se refleja también en el estilo fotográfico. Las imágenes que acompañan al universo visual muestran personas con determinación, abiertas al desafío, capaces de avanzar sin miedo. Porque para innovar, hay que tener coraje.

Un faro para mirar lejos

Pero la transformación no quedó ahí. El proyecto de rebranding no solo redefinió la marca, sino que abrió nuevas puertas al cambio. Coincidiendo con el inicio del cuarto ciclo de transformación de la compañía, se hizo evidente la necesidad de alinear al equipo en torno a unos objetivos comunes con el 2030 en la mirada.

Así nació Itsasargia —“faro” en euskera— como concepto creativo y narrativo: una metáfora que representa la ilusión compartida y la guía que se necesitaba para avanzar juntos. Porque aunque el futuro sea un mar de incertidumbre, si sabemos hacia dónde vamos, es más difícil naufragar.

El proyecto no solo repasó los logros hasta la fecha, sino que también visibilizó las claves de transformación y las tendencias que marcarán los próximos años. La propuesta fue diseñada para que cada persona de la organización pudiera sentirse parte del viaje y conectar con los objetivos comunes.

Desde eventos internos hasta contenido digital, todo se orquestó bajo una misma identidad: clara, humana y movilizadora. Se diseñaron materiales específicos y un plan de difusión interno que ayudara a conectar emocionalmente y a sumar voluntades. Un ejemplo de employer branding eficaz y con propósito.

La transformación de Soraluce ha sido profunda, y sobre todo, alineada al máximo con su autenticidad. Ha sido el mejor ejemplo de pensamiento estratégico al servicio del negocio y la competitividad.

Hoy, Soraluce no solo es un referente tecnológico. Es una marca con un propósito claro e integrado en el día a día de las personas que trabajan allí. Es una personalidad audaz y comprometida con una visión nítida y clara del futuro al que quiere asomarse. Y es un ejemplo de que para querer liderar algo lo más importante es tener actitud, alinear esfuerzos y trabajar con dedicación para hacer posible cualquier reto que se persiga.