Cuestión de arquitectura
Pero este proyecto de Sade no fue simplemente un rebranding, sino también una reflexión profunda sobre su arquitectura de marca. Con el deseo de expandirse y llegar a nuevos lugares y personas, la marca necesitaba una estrategia que no solo unificara y modernizara su identidad, sino que también permitiera flexibilidad para las particularidades de cada línea de negocio, desde los cines hasta los hoteles y espacios gastronómicos.
La pregunta clave era: ¿Qué arquitectura de marca beneficiaría más a SADE en este proceso de crecimiento? La respuesta se encontró en un modelo de endoso flexible, que le otorga cohesión a la marca madre sin sacrificar la singularidad de sus sub-marcas. Esta estructura proporciona claridad y consistencia, mientras respeta la individualidad y la personalidad de cada una de sus áreas de negocio.