Una personalidad renovada y un nuevo mensaje de marca
A partir de estos hallazgos, y tras confirmar que la salud de la marca estaba lejos de ser óptima, emprendimos un proceso estratégico integral para redefinir la personalidad, la identidad y revitalizar la relevancia de Kutxa Fundazioa. Este proceso implicó la creación de una nueva personalidad de marca que se concretó en una plataforma de marca Kutxa Fundazioa, con valores renovados, una propuesta de valor clara y un claim directo capaz de transmitir en 4 palabras el propósito de la fundación; “Sentimos Gipuzkoa. Movamos Gipuzkoa”. Junto con ello, otro aspecto clave fue la denominación de todas las líneas de actuación, programas y proyectos de la fundación, alineándolos con el nuevo Plan Estratégico 2030. Este plan define cuatro retos principales, todos ellos enfocados en maximizar el impacto positivo en la sociedad guipuzcoana.